“Not to see the wood for the trees. Das Gras wachsen hören. Alles im grünen Bereich. The grass is always greener on the other side of the fence. ”
Die grünen Sprichwörter sagen viel über grassgreenmedia aus:
Im Vorfeld klare Gedanken machen und Sichtweisen formulieren, Umsichtigkeit zeigen und ein, zwei Schritte voraus denken, positiv an die Aufgaben herangehen, Grenzen erkennen und Grenzen überschreiten. Wir denken, dass sich grassgreenmedia und dessen Tun nicht viel besser beschreiben lässt. Wir von grassgreenmedia maßen uns nach einem Gespräch mit Ihnen an zu erkennen, wo wir Sie entscheidend unterstützen können. Mit Wort und Tat. Wir unterstützen exakt dort, wo es Sinn macht. So wie sich das Gras seinen Weg durch den Erdboden bahnt, so gehen auch wir mit Ihnen voran. Unbeirrt. Kontinuierlich. Genauso geben auch wir Ihren Ideen Platz und Raum und bringen sie ans Tageslicht. Stück für Stück. Immer weiter. Zum steten Wachsen Ihres Unternehmens, Ihrer Produkte und Ihrer Ideen.
Unser Ansatz.
Die Marketingansätze haben sich über die letzten Jahre stark verändert. Märkte sind in Bewegung. Es besteht ein ständiger Wandel. Harter Verdrängungswettbewerb am Markt, deutlich anspruchsvollere Kunden und Partner, sowie die revolutionäre Entwicklung der Technologie bilden heute den Rahmen. Moderne Technologien eröffnen komplett neue Welten. Was heute noch unmöglich erscheint, ist morgen längst Standard. Lösungen, über die gestern noch gestaunt wurde, sind heute oftmals schon überholt. Zudem stehen Sie als Verantwortlicher unter enormem Kostendruck. Die Konsequenz daraus: kurzfristige Veränderungen des Marktes, gestiegene Anforderungen an die Redaktionen, das Marketing und den Verkauf, bei gleichzeitig schrumpfenden Budgets und Marktanteilen.
Uns beunruhigt das jedenfalls nicht, denn wir sind uns sicher, dass mit den einhergehenden Entwicklungen, Veränderungen am Markt, die damit verbundenen Chancen ungleich überwiegen. Diese zu nutzen heißt allerdings: Chancen erkennen, entwickeln, umsetzen und verkaufen.
Was Ihnen im Tagesgeschäft aus unserer Erfahrung fehlt, ist die Zeit neue Ideen zu entwickeln, eigene Ideen wachsen und sprießen zu lassen. Auf diese Aufgaben haben wir uns von grassgreenmedia spezialisiert. Die von uns mit Ihnen gemeinsam umgesetzten Lösungen basieren auf Effizienz. Effizient in jedweder Hinsicht, weil Maßnahmen umsetzbar, wirksam und wirtschaftlich sein müssen.
Beratung und Optimierung.
Anzeigenverkauf.
Anzeigenabteilungen in den Verlagen müssen sich heute unterschiedlichen Anforderungen am Markt, ihren Partnern und Kunden sowie dem Wettbewerb stellen. Dabei, so ist auf Verlagsseite zu hören, soll der alte Print Umsatz gehalten, im besten Falle ausgebaut werden. Auf der anderen Seite sollen neue zusätzliche Umsätze mit den Online-Medien generiert werden. Gerade die Neuentwicklung von On- und Offline-Objekten kommt dabei im Alltagsgeschäft meist zu kurz.
Umsatz, Umsatz, Umsatz.
grassgreenmedia springt genau in diese Lücke und entwickelt gemeinsam mit Ihnen und Ihren Anzeigenverantwortlichen neue Konzepte für den Anzeigenverkauf für die unterschiedlichen Märkte und Zielgruppen. Wir verstehen uns dabei als Schnittstelle zwischen Ihnen und den verschiedenen Know-how-Trägern Ihres Unternehmens.
Marketing und Vertrieb.
Selbstverständlich bieten auch hier neue Technologien, zusätzliche Möglichkeiten Ihren Abo-Stamm zu halten oder im besten Fall, neue Vertriebserlöse zu generieren. Dazu stellen sich natürlich auch neue Fragen: Ist es wichtig auf Facebook eine Fanpage aufzubauen oder muss auf Twitter ein Profil eingerichtet werden? Ist es zwingend die Webseite zu überarbeiten oder muss dringend der Relaunch eines Titels durchgeführt werden? Egal ob klassisch oder elektronisch, die Herausforderungen sind in Marketing und Vertrieb gestern wie heute die gleichen: Kunden müssen dort abgeholt werden, wo sie sind.
Kunden abholen wo sie sich bewegen.
Das Team von grassgreenmedia besitzt Erfahrungen in unterschiedlichen Zielmärkten und bietet, aufgrund dieses Wissens aus dem Online- und dem Offline-Bereich, umfassendes Know-how, um es für die Bereiche Vertrieb und Marketing anderen Verlagen zur Verfügung zu stellen. Dieses Wissen stellen wir selbstverständlich gerne allen unseren Kunden und Partnern zur Verfügung. Darüber hinaus erarbeiten wir mit Ihnen gemeinsam die geeigneten Konzepte aus, um Sie und Ihre Produkte erfolgreich zu machen.
Redaktion.
Neben dem Tagesgeschäft gibt es noch zahlreiche Herausforderungen, denen sich Redaktionen heutzutage zu stellen haben. Angefangen von der Integration neuer Contentmanagementsysteme bis hin zur Aufbereitung der Inhalte. Und das alles, um diese auf die unterschiedlichen Medien oder mobile Endgeräte aufzuspielen. Die Vermarktung der Inhalte spielt nach wie vor eine sehr große Rolle und hat auf Grund der neuen Technologien, an Komplexität deutlich hinzu gewonnen.
Content. Das Filetstück.
grassgreenmedia greift hier auf langjährige Erfahrungen im Bereich Online zurück. Gemeinsam mit den Redaktionen geeignete Mittel und Wege zu bestimmen, um Prozesse zu optimieren. Das höchste Ziel ist es dabei zu erreichen, dass sich Redaktionen um das kümmern können, was das Filetstück eines jeden Mediums ausmacht – DIE INHALTE.
Social Media. SEO. SEM.
Wikis, Communities, Chats, Mashups, Mobile Marketing, Paid Conclusion, Sponsored Links. Hand aufs Herz! Bei welchem Punkt der Aufzählung sind Sie ausgestiegen? Wie Ihr Verlag durch den Einsatz von Performance Marketing Maßnahmen seine Online Reichweite effizient und nachhaltig steigern kann, erfahren Sie bei uns, bei grassgreenmedia.
Suchmaschinenoptimierung (SEO).
Print im Nachsehen. Das Informationsmonopol ist verloren.
Heutzutage wird gezielt nach Informationen und nicht nach Zeitungen oder Magazinen gesucht. Die Quelle ist von untergeordneter Relevanz. Hauptsache die Information ist für den Suchenden wichtig. Daher müssen Medienhäuser in Zukunft dafür sorgen, vom Internetnutzer gefunden zu werden.
Oder doch nicht!
Eine Grundvoraussetzung für eine gute Positionierung in Suchmaschinen erfüllen sie bereits von Haus aus: Verlage haben sehr viel originären Content. Doch welche Möglichkeiten gibt es darüber hinaus für Medienhäuser nachhaltig und wirtschaftlich Traffic auf die Webangebote zu lenken? Auch bei der Suchmaschinenoptimierung zählt:
Content, Content, Content.
Suchmaschinen-Marketing, also die Schaltung bezahlter Anzeigen in Suchmaschinen, bietet zahlreiche Chancen. Zum einen können Verlage mit Suchmaschinen-Marketing dafür sorgen, dass sie mit ihren redaktionellen Artikeln zu einem aktuellen Thema gefunden werden. Zum anderen können sie einen Themenbereich gezielt besetzen, indem sie zu allen Suchanfragen aus diesem Themenblock mit einem relevanten Informationsangebot in den Ergebnislisten von Google & Co. sichtbar sind. Darüber hinaus hilft Suchmaschinen-Marketing, als wichtige Maßnahme im Performance Marketing Mix, Medienhäusern die Markenbekanntheit zu erhöhen und ihre Marktanteile im Internet zu stärken.
Erfolg muss man sich verdienen. So einfach ist das.
Im Prinzip ist es ganz einfach, Textanzeigen in Suchmaschinen zu platzieren. Man wählt passende Suchbegriffe (Keywords) aus, legt einen Betrag fest, den man bereit ist für einen Klick auf die Anzeige zu bezahlen, schreibt einen Anzeigentext und bucht das Ganze bei Google & Co. ein. Wer allerdings seine Medienmarke im Web aufbauen und neue Zielgruppen erschließen möchte, muss strategisch vorgehen. Medienhäuser müssen klären, worin das Alleinstellungsmerkmal ihres Angebotes und der Mehrwert für den Nutzer bestehen. Das können beispielsweise Aktualität, Regionalität, Hintergrundinformationen oder spezielle Fachgebiete sein.
Bei der Suchmachinenoptimierung muss die Einzigartigkeit herausgearbeitet werden.
Ob ein potenzieller Leser auf eine Anzeige klickt oder nicht, hängt maßgeblich davon ab, ob ihm die Art und Weise der Ansprache gefällt. Mit einer klaren Positionierung stellen Sie sicher, dass der Nutzer relevante Informationen findet. Also entweder brandneue Informationen oder den redaktionell anspruchsvollen Hintergrundbericht.
Neben internen SEO-Aspekten wie z.B. die Keyword-Relevanz, die Keyword-Dichte, interne Cross-Verlinkungen und die Verwendung der Keywords in den Tags kommt hinzu, dass auch das Textumfeld um die Keywords herum stärker berücksichtigt werden muss. Hierzu spricht man von der Latent Semantic Optimization. Da dies ebenfalls zur Bewertung einer erfolgreichen und qualitativen Webseite herangezogen wird. Deshalb sollte sich auch auf der Seite ausschliesslich unverwechselbarer und hochqualitativer Inhalt befinden.
Beim externen SEO geht es nicht mehr ausschliesslich um Links. Vielmehr geht es darum, dass die Webseite von anderen wichtigen Seiten referenziert wird. Wenn z.B. auf einer Webseite mit einem hohen Page-Rank Ihre Seite erwähnt wird, dabei jedoch nicht auf Ihre Seite verlinkt wird, ist das kontraproduktiv für den Erfolg Ihrer Seite.
Fazit: Das Zusammenspiel von beidem macht es aus.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass eine erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung zum einen die Optimierung einer Website für eine gute Lesbarkeit durch Suchmaschinen (Website-interne SEO) abbildet und zum anderen das Bilden von hochwertigen Backlinks zur Sicherstellung eines hohen Rankings in Suchmaschinen (Externe SEO) bedingt.
Suchmaschinenmarketing (SEM).
Suchmaschinenmarketing (SEM) umfasst alle Maßnahmen, die mit Hilfe von Suchmaschinen durchgeführt werden. Der größte Vorteil von SEM besteht für Sie darin, den Nutzer genau zu dem Zeitpunkt anzusprechen, in dem er nach einem konkreten Produkt, einer bestimmten Dienstleistung oder einer spezifischen Information sucht.
Wie geht grassgreenmedia vor?
Vor Beginn einer Kampagne werden mit Ihnen alle Marketingvorgaben besprochen und daraus die Ziele für das Keyword-Advertising abgeleitet. Nach der Definition des Kampagnenziels wird grassgreenmedia für Sie relevante Keywords generieren und Ihnen diese zur Überprüfung und Freigabe übergeben. Das gleiche Prozedere gilt auch für die von uns kreierten Textanzeigen. Diese werden so erstellt, dass ein Wiedererkennungseffekt Ihres Unternehmens/Ihrer Marke/Ihrer Produkte, durch etwaige andere Werbemaßnahmen (Offline Werbung/TV – Werbung), vorhanden ist. Die Texte spiegeln in ihrer Tonalität das „Wording“ Ihrer Kundenansprache wieder.
Social Media Marketing (SMM).
Social Media Marketing (SMM) vereinigt Online-PR, Markenbranding, Internet-Suche und Blogs unter einem Hut. Dabei handelt es sich um ein leistungsstarkes Instrument, das sich ideal mit anderen Marketingtools wie SEO, SEM und Affiliate Marketing verknüpfen lässt.
Unsere Definition von Social Media Marketing (SMM).
Unter Social Media Marketing verstehen wir die interaktiven Anwendungen wie Weblogs, Podcasts, Vodcasts, Wikis, Communities, Netzwerke, Foren, Social Commerce Plattformen, Microblogs, Social Bookmarks & News Dienste, die via Internet, mobiles Internet und RSS verbreitet werden und deren Verknüfungen untereinander. Als Kommunikationsmittel werden Text, Bild, Audio und Video verwendet, die bei Webdiensten und auf Plattformen sowohl dem User als auch der Internet-Community zur Verfügung gestellt werden. Wir von grassgreenmedia unterteilen Social Media Marketing in drei Kernbereiche: Social Media Monitoring, Social Media Optimization und Social Media Marketing.
Social Media Monitoring.
Hilft Ihnen Ihre unterschiedlichen Opinion Leader (Meinungsführer), Hot Spots (Foren, Blogs in denen Ihr Produkt /Brand häufig genannt werden) zu finden, bietet Ihnen aber auch zeitgleich die Möglichkeit kostengünstig Marktforschung, Trendforschung bzw. Netnography zu betreiben.
Social Media Optimization (On-Site-Optimierung).
Die Social Media Optimization beinhaltet alle Maßnahmen auf der eigenen Webseite. Darunter fallen auch Social Bookmark Dienste oder die Integration von, beispielsweise Flickr-MashUps, passend zu Ihrem Brand oder Ihrem Produkt.
Social Media Marketing (Off-Site-Optimierung).
Social Media Marketing Maßnahmen, die auf externen Seiten angewandt werden. Dies kann beispielsweise ein aktiver Diskurs in einer Community oder auch das Verbreiten von Podcasts und das Erstellen von Gadgets oder Widgets sein.
Seminare, Workshops, Schulungen.
Wo Leistung verbessert werden soll, muss gezielt trainiert werden. Das ist im Sport nicht anders als im Büroalltag. Eigene für Sie und Ihr Haus initiierte, verlagsinterne Schulungen garantieren Ihnen aus unser Erfahrung heraus, den größtmöglichen Nutzen. Zusätzlich werden die von uns durchgeführten Schulungen an Ihren Unternehmenszielen, Ihren Unternehmenswerten und an Ihrer jeweiligen Verlagskultur ausgerichtet.
Nach dem wir eine Analyse der unterschiedlichen Anfordernisse im Haus durchgeführt haben, werden wir mit Ihnen gemeinsam einen Maßnahmenkatalog erarbeiten, um Ihnen wiederum daraus resultierende, unterschiedliche und auf Ihre Bedürfnisse erforderliche mögliche Lernmodule anbieten zu können.
Wissensvorsprung durch Trainings.
So können Ihnen unser erfahrenen Experten auf den Gebieten des Social Media Marketing z.B. für die Bereiche Online-, Internet- bzw. Affiliate Marketing unterschiedliche Seminar-Module bzw. Workshops anbieten:
- Online-Marketing-Strategien. Planen. Umsetzen. Monitoren.
- Internet Marketing. Web 2.0. Anwendungen und Suchmaschinenoptimierung.
- Affiliate Marketing. Aufbau, Optimierung und Pflege von Vertriebsnetzwerken.
In den von uns mit unterschiedlichen Verlagen durchgeführten Seminaren, wird ein fundiertes Grundwissen zu den einzelnen Online-Marketing-Komponenten, der Suchmaschinenoptimierung sowie dem Affiliate-Marketing als Vertriebskanal den Verlagsangestellten vermittelt. Sie verschaffen sich somit den nötigen Wissensvorsprung gegenüber Ihren Marktpartnern, um Online-Marketing-Strategien zielorientiert zu planen und anschließend praxisnah in Ihren Verlagsstrukturen zu etablieren.
Desweiteren können wir Ihnen aus der Praxis für die Praxis zahlreiche praxisorientierte Schulungen mit den nachstehenden Themen anbieten:
- Grundlagen der Verhandlungsführung. Es werden Kommunikationstechniken und Methoden vermittelt, die für erfolgreiches Verhandeln erforderlich sind. Nach dem Seminar sind Sie in der Lage, mit den unterschiedlichen Verhandlungssituationen erfolgreich umzugehen.
- Techniken der Gesprächsführung. Welche stimmlich-sprachlichen Muster beim Telefonieren sind wichtig, um selbstbewusst und professionell am Telefon aufzutreten.
- Selbst- und Zeitmanagementsysteme. Überprüfung und Optimierung. Wie werden Ressourcen sinnvoller eingesetzt und genutzt.
- Präsentationstechnicken meiner Ideen. Wie bringe ich meine Produkte besser an „den Mann/die Frau“.
Und die Moral von der Geschicht’. Fazit.
Die Online-Reichweite von Medienangeboten nachhaltig und effizient aufzubauen und dabei Umsätze zu steigern, ist kein Kinderspiel. Auch der Einsatz von Social Media Instrumenten muss gezielt durchdacht sein. Das zentrale Instrument Performance Marketing funktioniert erfolgreich, wenn Kampagnen aufeinander abgestimmt, richtig aufgesetzt und fortwährend optimiert werden. Darüber hinaus muss sich auch die Website kontinuierlich und zielgerichtet weiterentwickeln. Ein abgestimmter, begleitender Performance Maßnahmen Mix, zum Beispiel aus Kontextwerbung und Social Media Engagement flankiert durch zielgruppen-spezifisches Online Media Planning, kann die gewünschten Effekte verstärken.
Desweiteren muss der Print-Umsatz gehalten werden und soll gezielt, durch den Aufbau von Satelliten rund um die bestehenden Titel, sinnvoll ergänzt und somit ausgebaut werden. Denn der Printumsatz stellt mittelfristig noch in über 85% der deutschen Fachverlage das Hauptstandbein für die mittelfristige Zukunft dar. Tendenz nur leicht sinkend. Darüber hinaus muss das Human Capital, die personengebundenen, einzelnen Wissensbestandteile in den Köpfen der Mitarbeiter, Ihrer Verlagsmitarbeiter, wie es die Wikipedia definiert, gehegt und gepflegt werden. Die Mitarbeiter müssen regelmässig und aktuell in Verlagsseminaren gezielt und marktgerecht geschult werden. Der Verlag muss sich seiner Verantwortung bewusst sein und dort sein Personal schulen und (unter-)stützen, wo dies gefordert und benötigt wird. Wie zarte Pflänzchen und Grasflächen im eigenen Garten Pflege, Hege, Stütze und Rankhilfen benötigen, um empor wachsen zu können. Gute Gartengestalter wissen, wo Sie anpacken müssen, wo die Grenzen zwischen Garten und Architektur langsam verschwimmen und Haus und Garten so zu einer Einheit werden und alles in das umliegende Grün einbetten. Aber wie holt man sein grünes Paradies direkt ins eigene Verlags-Haus?
Und jetzt nehmen wir uns von grassgreenmedia der Sache an.
Das erfreut naturgemäß Eigentümer (Verleger) von Gartenanlagen (Verlagshäusern). Denn: Mag die Gartenfläche auch noch so sehr eingeschränkt sein, nach oben sind auch hier keine Grenzen gesetzt. Fazit: Wie das Gras dem Schöpferdrang folgend, gehen auch wir von grassgreenmedia mit Ihnen vor. Wir gehen mit Ihnen die Wände hoch und Schaffen so „Gärten der Vertikale“.
grassgreenmedia schnürt für Sie ein entsprechendes Maßnahmenpaket, welches auf Ihre Bedürfnisse und natürlich darüber hinaus, auf das Ihrer Zielgruppe und auf Ihr Portfolio abgestimmt ist. Wir verstehen uns dabei nicht ausschließlich als Berater für Verlagshäuser, sondern setzen als Mediendienstleister Ihre Projekte auch zielführend in die Tat um. Wir schöpfen dabei aus unseren umfangreichen Erfahrungen in der Vermarktung von On- und Offline-Angeboten. Unser fundiertes Verlagswissen aus den Bereichen Anzeigenmarketing, dem Media Sales, der Mediaplanung, dem Vertriebsmarketing, dem Performance-Marketing, der Suchmaschinenoptimierung, dem Suchmaschinenmarketing, dem Social Media Marketing und beim Angebot an Seminaren, Workshops und Schulungen begleitet uns bei allen Herausforderungen im Vertrieb und Marketing. Fordern Sie uns! Wir freuen uns darauf!
grassgreenmedia | we let your ideas grow
Text schliessen ↑
